Fast-Fashion-Giganten wie H&M, Zara, Mango und COS erhöhen nicht nur ihre Preise, sondern steigern auch ihr Markenimage durch Modeschauen, Sonderkollektionen und Kooperationen mit Heritage-Marken. Dies markiert einen tiefgreifenden Wandel im Markt und lässt viele fragen: Wird Fast Fashion teurer? Würden Sie €990 für einen Lammfellmantel von Massimo Dutti ausgeben? Es scheint, dass die neue Marketingstrategie der Fast-Fashion-Marken genau das glaubt. In diesem Artikel werden wir die neu entdeckte luxuriöse Seite der High-Street-Marken erkunden, die in die Welt der High-End-Mode aufsteigen.
Warum werden Zara und ihre Fast-Fashion-Kollegen teurer?
Alles begann während der Pandemie mit dem Aufkommen des Begriffs “Ultra Fast Fashion”, der Marken wie den chinesischen Online-Händler Shein beschreibt. Dieses chinesische Schwergewicht kopiert Designs von großen Marken – was oft rechtliche Konsequenzen hat – und produziert sie in großen Mengen zu Tiefstpreisen (viele Artikel kosten etwa €10). Shein kann jeden Tag 6.000 neue Designs in seinen Online-Shop hochladen. Laut McKinsey & Co dauert es nur drei Tage, um ein Kleidungsstück zu planen, zu produzieren und zu vermarkten. Vor diesem Hintergrund wird die Frage, ob Fast Fashion teurer wird, noch relevanter.
Sind wir bereit, die zweifelhafte Vergangenheit von Zara und Co zu vergeben und zu vergessen?
Verbraucher sind zunehmend sensibilisiert für die Probleme, die Fast-Fashion-Unternehmen umgeben. Wir sprechen nicht nur von Umweltbedenken, sondern auch von sozialen und arbeitsrechtlichen Fragen. Daher wird eine einfache Preiserhöhung diese Marken nicht von ihrer zweifelhaften Vergangenheit distanzieren. Preis ist nicht der einzige Indikator für ein Premium-Produkt. Premium-Verbraucher suchen Transparenz in der Herstellung, Informationen über die verwendeten Materialien und Handwerkskunst sowie die sozialen Auswirkungen der Produktion. Nur eine ernsthafte Überarbeitung wird einem Fast-Fashion-Einzelhändler Wert verleihen und seinen Status erhöhen. Noch besser, es wird sie von Ultra Fast Fashion distanzieren. Reicht also die Tatsache, dass Fast Fashion teurer wird, aus, um diese Veränderungen zu rechtfertigen?
Was hat die Elite der Fast Fashion zu bieten?
Zwischen der Schaffung von Originalkollektionen, dem Laufsteg bei den Fashion Weeks und Talenten wie dem Fotografen Paolo Roversi, der das Markenimage prägt, schauen wir uns an, was die Crème de la Crème der Fast Fashion zu bieten hat:
– Zara Atelier Kollektion
Im Dezember 2021 präsentierte Zara Atelier eine Kapselkollektion mit sechs elegant bestickten Mänteln. Diese AW 23-24 Kollektion konzentriert sich auf sechs Röcke.
– H&M Studio
Sie werden staunen, aber H&M gab sein Laufstegdebüt während der Pariser Fashion Week im Jahr 2013. Die Kollektion wurde im ikonischen Musée Rodin präsentiert und markierte einen bedeutenden Schritt für die Marke in die Welt der High Fashion. Für die AW23-24 Kollektion hat die Kreativberaterin Ann-Sofie Johansson eine noch gehobenere Bekleidungslinie konzipiert, die zeitlos und dennoch glamourös und üppiger ist.
– Mango Kapsel
Mango hat eine Kapselkollektion für große Anlässe entwickelt. Sie finden alles von Kleidern bis zu Accessoires mit einzigartigen Designs, raffinierten Schnitten und hoher Qualität. Die Preise für die Kleider liegen bei etwa €300 und sind sexy, farbenfroh und elegant.
– Massimo Dutti
Diese Marke der Inditex-Gruppe (Zara) richtet sich an junge Berufstätige und Stadtbewohner. Der Massimo Dutti-Konsument ist modebewusst und sucht zeitlose und schicke Optionen, die vom Büro zu gesellschaftlichen Anlässen übergehen können. Dennoch ging ein TikTok-Video, das den Preis des Lammfellmantels zeigt, viral und zog Hunderte von negativen Kommentaren nach sich. Schließlich gibt es so viele andere kleinere und exklusivere Marken, bei denen man einen Mantel für €1.000 kaufen kann, oder?
– COS
Seit zwei Saisons präsentiert COS nun seine Buy-Now-Laufstegshow bei der New York Fashion Week, mit einer Liste von Prominenten, zu der Suki Waterhouse und Supermodels wie Paloma Elsesser gehören. Unter den Fast-Fashion-Marken hat das schwedische Bekleidungsunternehmen COS eine starke und etablierte Identität. Es ist die ideale Marke, um eine zeitlose, minimalistische und coole Garderobe aufzubauen. COS ist ein Hit und etabliert sich als erschwingliche Version des Quiet Luxury Trends.
– & Other Stories
In Zusammenarbeit mit der Schauspielerin Nell Tiger Free, bekannt als Myrcella Baratheon in der TV-Serie ‘Game of Thrones’, ist & Other Stories Kollektion modern, minimalistisch schick und natürlich teuer.
Abschließende Gedanken
Obwohl ich gelegentlich der Bequemlichkeit der Fast Fashion nachgebe, investiere ich lieber mehr in Artikel, die ein Gefühl von Exklusivität bieten, zusätzlich zu garantiert hochwertiger Handwerkskunst. Die einzige Ausnahme ist COS. Wenn Sie neugierig sind, finden Sie hier die Liste von Notorious mit den besten französischen Modemarken.
Jedoch abgesehen von einer Marketingstrategie, verbessern einige dieser Marken tatsächlich ihre Praktiken in Bezug auf Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und allgemeine Qualität. Zum Beispiel leistet Massimo Dutti hervorragende soziale Arbeit mit Menschen mit Behinderungen, während Zara und H&M aktiv auf eine umweltfreundlichere Produktion und Transparenz in der Lieferkette hinarbeiten.
Feature Image Suki Waterhouse attended runway COS AW23 at New York Fashion Week. Other images are courtesy of COS and the other brands.