Mit unserem Eintritt in das digitale Zeitalter haben sich unsere Art der Verbindung, Kommunikation und des Konsums grundlegend verändert. Zum Besseren oder Schlechteren, wir haben Kaufhäuser gegen Online-Einkaufswagen eingetauscht und nun scheint es, tauschen wir Influencer gegen “Deinfluencer” ein. Ein neuer Social-Media-Trend, der schnell an Fahrt gewinnt, hat die konventionellen Ideale des Konsums auf den Kopf gestellt.
Was ist Deinfluencing?
Deinfluencing ist ein aufkommender Trend, vor allem auf Plattformen wie TikTok und Instagram, bei dem Benutzer ihre Social-Media-Plattformen nutzen, um den Reiz des Materialismus, teurer Trends und des Überkonsums zu demontieren. Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die oft das Neueste und Beste aus Mode, Schönheit und Lifestyle-Produkten bewerben, drängen Deinfluencer ihre Follower dazu, bei ihren Käufen bewusster zu sein.
@valeriafride Don’t buy everything you see on here 🥹 #deinfluencing #beautytips #sephorahaul ♬ Her Way (Sped Up) – PARTYNEXTDOOR
Ihre Botschaft ist klar und prägnant: Die meisten dieser Artikel sind überbewertet, argumentieren sie, und du brauchst sie nicht. Deinfluencer ermutigen ihre Follower, den Wert der Dinge, die sie kaufen, zu verstehen, oft indem sie die Nachteile spezifischer überteuerter und überhypter Produkte aufzeigen und nachhaltigere, erschwinglichere und lohnenswertere Alternativen vorschlagen.
Sollten wir ihnen vertrauen?
Es lässt sich nicht leugnen, dass Deinfluencer eine wertvolle Perspektive einführen. Mit dem Klimawandel im Zentrum der globalen Gespräche und einem wachsenden Bewusstsein für soziale und wirtschaftliche Ungleichheit bietet diese Bewegung ein erfrischendes Gegenmittel zum manchmal übermäßigen Konsum, der von konventionellen Influencern gefördert wird.
@livekindly #duet with @farahswayyy deinfluencing you from Amazon products part 1 #restock #amazonfinds #sustainability #plasticfree #zerowaste #deinfluencing #home ♬ Aesthetic – Tollan Kim
Allerdings ist es, wie bei jedem Online-Trend, wichtig, die Quelle der Information zu berücksichtigen. So wie einige Influencer schädliche Produkte oder unrealistische Lebensstile fördern können, könnten auch Deinfluencer manchmal komplexe Themen vereinfachen oder alternative Sichtweisen fördern, die nicht vollständig erforscht sind. Wie immer ist es wichtig, diese neue Welle von Influencern mit einer gesunden Dosis Skepsis zu betrachten und eigene Recherchen durchzuführen, bevor man bedeutende Veränderungen in seinen Konsumgewohnheiten vornimmt.
Deinfluencer-Konten, denen man folgen sollte
@katiehub.org if you review makeup using this filter, you are literally lying 😍 #fyp #filter #deinfluencing #makeup ♬ original sound – katie
Unter der wachsenden Anzahl von Deinfluencern haben einige herausragende TikTok-Konten erhebliche Aufmerksamkeit erregt:
- @valeriafride
- @michelleskidelsky
- @katiehub.org
- @yejee.lee
- @livekindly
Was denken Social Media Manager?
Social Media Manager, die in der Regel darauf bedacht sind, das Engagement zu maximieren und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, betrachten den Deinfluencing-Trend mit gemischten Gefühlen. Einerseits deutet der Aufstieg des Deinfluencings auf eine bewusstere Verbraucherbasis hin, die traditionelle Marketingstrategien, die auf Konsum und Neuheit ausgerichtet sind, herausfordern kann.
Andererseits bietet dieser Trend Möglichkeiten für Marken, die Nachhaltigkeit, ethische Arbeitspraktiken und Transparenz priorisieren, wirklich zu glänzen. Marken, die sich anpassen und sich mit diesen Werten ausrichten können, werden besser positioniert sein, um mit dieser neuen Welle von sozial bewussten Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Lehren aus dem Deinfluencing-Trend
Im Kern ermutigt die Deinfluencing-Bewegung uns, über unsere eigenen Konsumgewohnheiten und Werte nachzudenken. Es ist eine Erinnerung daran, unsere Wünsche und die Botschaften, die wir von Medien und Werbung erhalten, in Frage zu stellen. Kaufen wir, weil wir brauchen oder weil wir beeinflusst werden, zu wollen?
@michelleskidelsky Replying to @anielalapinski returning for deinfluencing duty 🫡🫡 no one judge me for my crippling ubereats problem IM WORKING ON IT #deinfluencing ♬ original sound – michelle
Aus gesellschaftlicher Sicht wirft der Deinfluencing-Trend Licht auf drängende Probleme wie den Klimawandel und die Abfallproduktion und betont die Notwendigkeit kollektiven Handelns und systemischen Wandels. Es ist ein klares Zeichen für ein sich entwickelndes kulturelles Bewusstsein, das die wachsende Forderung nach Transparenz, Nachhaltigkeit und Gerechtigkeit in den Geschäftspraktiken hervorhebt.
Im Wesentlichen ist Deinfluencing ein Aufruf, neu zu bewerten, was wir schätzen und warum, in unserem persönlichen Leben und als Gesellschaft. Es ist ein Trend, der uns alle einlädt, ein wenig achtsamer, ein wenig kritischer und ein wenig bewusster über die Welt, in der wir leben, und die Entscheidungen, die wir darin treffen, zu werden.